發揮數智融合效能 培塑主流媒體競爭力

2025媒體融合發展論壇“數智融合新實踐新前景”分論壇現場。 　　本報記者 張武軍攝

2025媒體融合發展論壇現場，參會人員在拍照記錄。 　　本報記者 陳 斌攝

　　深耕屏媒實踐，壯大主流輿論

　　人民日報數字傳播有限公司副總經理  柴哲彬

　　人民日報數字傳播公司深學篤行習近平文化思想，牢記習近平總書記殷切囑托，以屏媒為主要載體，搶抓“人工智能+”行動，推動主流媒體從“數字化”邁向“數智化”，在陣地拓展、內容創新、技術賦能、服務升級上持續深耕，探索形成了數智融合驅動下主流輿論壯大的新范式。

　　從“規模覆蓋”到“智慧鏈接”，以數智賦能筑牢主流傳播重要地位。我們堅持移動優先、場景延伸，著力打破傳播壁壘，構建“自主平台+多元終端”的屏媒“雁陣”。打通“端屏聯動”傳播鏈路，以主流價值構建與受眾的強鏈接。

　　從“萬屏齊發”到“千屏千面”，以內容創新構建輿論傳播新生態。我們立足屏媒傳播特性，構建“一核多態、內外聯動”的內容生產模式，一方面深耕本土敘事，將基層鮮活故事與主流價值深度融合，另一方面拓展國際傳播，以數智載體搭建文明交流橋梁。

　　從“閱報欄+”到“服務生態”，以場景拓展延伸黨媒惠民服務邊界。我們推動電子閱報欄從單一信息終端升級為集“政務+民生+文化”於一體的智慧交互平台，以服務黏性強化主流價值的傳播力，實現社會效益與傳播效能的共贏。

　　（人民日報數字傳播有限公司高映雪整理）

　　數智融合賦能行業發展

　　人民日報媒體技術股份有限公司黨總支副書記、副總經理  劉  韜

　　人民日報全國黨媒信息公共平台項目是在媒體融合發展平台化趨勢下規劃建設的智能化融合平台。近年來，平台面向全國黨媒發揮了人才共享、內容共享、技術共享、渠道共享的融合效能。

　　探索要素重組。推出全國黨媒平台數智運營生態4.0，提出數智化具體目標：構建標准化數據體系、統一制式接口規范和模塊化服務產品﹔結合機器學習應用與數據挖掘分析技術，提供選題熱度預測等智能服務﹔構建以AIGC（人工智能生成內容）模型為支撐的內容風控系統﹔依托自建億級語料規模的智能標簽體系多維標注內容，為智能分發與用戶推薦提供支撐。

　　推動角色重塑。依托平台技術底座，實現媒體間資源共享、優勢互補，形成更大合力。全面優化升級技術架構和功能服務，面向具有一定規模的機構、組織等推出矩陣化傳播體系，共同打造活躍的PGC（專業生產內容）內容生態，促進交流協作。

　　適應生態重構。重點打造黨媒平台客戶端“融合+”功能，推出政務信息流和多種具有公共服務屬性的功能卡片。提高平台場景適配能力，打造豐富功能模塊，推動黨媒平台與各級政府、公共機構等單位的協同，實現信息平台向服務平台的轉化。

　　（人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理）

　　推動媒體融合向縣域鄉村延伸

　　中國聯通鄉村振興數字產業研究院董事長  高  峰

　　中國聯通鄉村振興數字產業研究院深耕鄉村數字化領域，以政策為指引、以需求為導向，聯合人民日報數字傳播有限公司打造“黨建學習園地”產品，助力解決農村地區政策傳達的“最后一公裡”梗阻等問題，積極探索賦能鄉村全面振興的實踐方案。

　　“黨建學習園地”通過構建“權威內容+數字技術+基層場景”的融合創新模式，充分彰顯價值：一是打造差異化內容生態，依托人民日報的政策解讀優勢與中國聯通的技術落地能力，構建鄉村黨建內容體系﹔二是創新服務演進路徑，通過“黨建聚人氣、服務促發展”，讓平台從“服務載體”逐步成長為“治理生態”﹔三是探索下沉實踐樣本，為媒體融合向縣域鄉村延伸提供可借鑒的合作模式。

　　接下來，我們將聚焦三大層面不斷升級。在技術深化層面，持續升級平台關鍵能力，打造自主可控的“硬核底座”﹔在生態融合層面，吸引更多農業服務機構、社會組織參與，形成“黨建+多元服務”的良性互動生態﹔在實踐推廣層面，統籌推進平台普及、產品推廣與操作培訓，讓優質成果逐步觸達更多鄉村，真正做到“點亮一盞燈、照亮一大片”。

　　（本報記者李棟整理）

　　推動新媒體事業提檔升級

　　長城新媒體集團黨委副書記、總編輯  王悅路

　　為深入推進主流媒體系統性變革，長城新媒體集團推出“六化提質”行動方案，著力推進內容生產精品化、平台建設體系化、產業運營集群化、技術支撐數智化、管理體系扁平化、資源配置市場化，組建新聞採編、產業發展、技術開發、投資管理、綜合服務等五大中心，推動新媒體事業提檔升級。

　　堅持用戶需求導向，內容減量提質。緊緊圍繞黨媒屬性創作精品內容，把減下來的人力、物力等資源集中到重大主題報道和重點欄目、工作室、端口，在保持原有人員不變的情況下產生更大價值和效益。堅持移動優先傳播，建強自主平台。做強做優冀雲·融媒體平台、長城網、河北經濟日報、“學習強國”河北學習平台、長城國際傳播中心等5個自主可控的傳播平台。堅持數字驅動產業，拓展“新聞+”。深入思考“產品是什麼、市場在哪裡，靠什麼盈利、實現路徑在哪裡”，聚焦文化與科技、產業融合，精心打造文旅、賽事等行業一站式產業服務平台，培育長城政務等品牌矩陣，提升造血能力。堅持模塊集成理念，推行扁平化管理。建立“以崗定薪、按績取酬”的分配制度與“管理+專業”雙軌並行的晉升通道。探索從戰略規劃到項目策劃、從資源對接到部門協同“一竿子插到底”。

　　（人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理）

　　AI助力，大顯示空間迎來廣闊機遇

　　海信集團控股股份有限公司副總裁  朱書琴

　　當前AI與大顯示深度融合，技術變革正為行業帶來前所未有的機遇與挑戰。AI的助力，讓顯示煥發全新的生命力。

　　海信持續推動智能化升級，始終堅持“以人為尺度”，讓AI服務於人的體驗升級。經過15年技術積澱，我們構建了端—邊—雲異構AI計算平台，實現算力、算法、數據的全面協同。在算力方面，依托自研芯片，我們實現AI推理引擎的高效調度﹔算法方面，我們自主研發的“星海大模型”成為行業堅實力量﹔數據方面，海信聚Cloud雲底座服務海量設備，不斷提升數據處理能力。借助全鏈路AI能力底座，海信實現從芯片到算法、從終端到雲端的全流程自主可控。

　　AI還將賦予各行各業“超級生產力”。在家庭娛樂與生活中，創新產品不斷涌現﹔在商用顯示領域，AI會議助手和遠程協作逐漸普遍﹔在車載顯示領域，AI讓車內大屏成為移動影院和智能駕駛的中樞﹔在教育和醫療領域，AI大屏正成為智慧教室和遠程診療的核心入口﹔在工業領域，AI視覺質檢展現出巨大價值，大幅提升產品良率和質檢效率。

　　展望未來，AI賦能的大顯示空間正迎來前所未有的廣闊機遇。海信將始終堅持讓創新回歸用戶體驗，讓科技真正服務於人，共創智慧生活的美好未來。

　　（本報記者王海林整理）

　　擁抱數智化浪潮，助力中國乳業發展

　　內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司黨委副書記、高級執行總裁 李鵬程

　　從“草原牛”到“中國牛”，再到“世界牛”，蒙牛的成長歷程，與媒體融合的創新發展同頻共振。我們既是媒體融合發展的深度受益者，也是“數實融合”的有力踐行者，更是站上世界舞台講好中國故事的堅定同行者。

　　媒體是品牌與億萬消費者溝通的橋梁。當今數字科技深刻改變信息的生產和分發方式，通過媒體深度融合，品牌的故事得以更全面、更生動、更精准地觸達千家萬戶。

　　數字化、智能化技術不僅重塑媒體格局，也深刻改變乳業。我們積極擁抱數智化浪潮，加快物聯網、數字孿生、智慧檢測等技術在產業鏈的應用，打造了一批數智工廠、智慧牧場。

　　蒙牛是奧林匹克全球合作伙伴、FIFA世界杯全球官方贊助商，也是推動乳業發展的重要力量。我們不僅要在世界舞台講好品牌故事，更要攜手媒體伙伴講好中國故事，促進文化交流。

　　媒體融合是為了更好地記錄時代、凝心聚力﹔乳業的創新，是為了更多地提供營養、強壯國人。未來，我們願繼續與媒體攜手，做系統變革的同行者、融合向新的筑路人，共同為滿足人民群眾對美好生活的向往貢獻力量。

　　（本報記者王海林整理）

　　推動屏媒向智能交互轉變

　　山東大學新聞傳播學院常務副院長  倪  萬

　　大數據、雲計算和人工智能技術在媒體深度融合過程中的賦能作用日益顯著，驅動屏媒向以“用戶—數據—場景”為中心的智能交互模式轉變。

　　媒介形態升維重構。雲計算使屏媒從功能單一的孤立終端，轉變為雲端一體化的智能節點。屏幕的價值不再僅僅取決於其物理屬性，更取決於其在雲端能調用的算力、數據和服務的廣度與深度，實現了“屏即服務”。

　　實現精准傳播，提升交互體驗。大數據與AI算法通過對用戶行為數據的深度挖掘，進一步提升用戶畫像精度，使得屏媒能夠從“推送給所有人相同的信息”，轉變為“為每個人創造獨特的媒介現實”，滿足了用戶的個性化需求。同時新技術賦予用戶前所未有的參與感，通過彈幕、互動劇、內容共創等形式，使屏媒成為一個沉浸式“交往空間”，內容傳播流程從“單向灌輸”轉向“雙向甚至多向交互”。

　　產業鏈價值重塑。從生產端來看，AIGC（人工智能生成內容）正迅速擴散至內容生產的各個環節，極大地降低了內容生產的邊際成本和技術門檻，使得長尾、小眾的個性化內容生產變得經濟可行。從分發與消費端來看，通過精准的屏幕，在精准的時間，將精准的信息傳遞給精准的人。

　　（本報記者肖家鑫整理）

　　科技賦能讓警民心連心

　　陝西省西安市公安局黨委委員、政治部主任  賈鵬圖

　　當前，公安治理工作已由傳統的線下治理模式向線上線下融合的智能化、精細化方向轉型，通過警民共治、科技賦能等手段提升治理效能。西安警民網上“心連心”平台就是西安市公安局走好新時代網上群眾路線，以互聯網端暢通民意訴求表達的智慧警務新模式。平台打造集網上辦事、網上咨詢、網上投訴、網上信訪等於一體的綜合便民宣傳服務平台，開通以來解決了群眾的許多難題。

　　近年來，西安市公安局緊盯發展大勢、著眼群眾需求、強化頂層設計，整合成立新聞宣傳處，設立新媒體相關專門科室，統籌抓好傳統媒體和新興媒體兩個方面，積極構建資源集約、結構合理、系統高效的全媒體傳播體系。及時宣傳解讀公安工作重要部署，全面宣傳展示西安市公安機關維護安全穩定舉措成效﹔以“警營開放日”“進建商”“聯防解”等形式，向群眾及時匯報西安公安隊伍建設、為民服務、打擊犯罪等中心工作﹔聚焦講好警察故事，大力宣傳公安先進典型事跡﹔聚焦提升宣傳質效，創新傳播手段方式，有效提升公安新聞輿論的影響力和感染力﹔建立起“西安公安”微信號、視頻號、抖音號、微博號等新媒體傳播矩陣，升級打造西安公安IP形象“長安衛”，不斷提升網絡影響力。

　　（《人民論壇》記者王爽整理）

　　《 人民日報 》（ 2025年11月30日 06 版）